Успех Pop Mart: как компания превратила игрушки в глобальный бизнес

В основе феномена Pop Mart лежит история её основателя Ван Нина, который, несмотря на первоначальные отказы инвесторов, смог реализовать свою идею. Его компания, стартовавшая с продажи импортных фигурок Sonny Angel, впоследствии сосредоточилась на собственных оригинальных персонажах, таких как Molly, Labubu и Skullpanda.

Книга исследует, как Pop Mart удалось переформатировать рынок коллекционных игрушек, превратив их из нишевого продукта в массовое увлечение. Она показывает, что залог успеха крылся в уникальном подходе к дизайну, маркетингу и созданию ажиотажа вокруг «слепых коробок» с неопределённым содержимым.