Участники рекламного рынка обсудили пять сценариев развития индустрии до 2028 года

Эксперты обсудили пять возможных сценариев для рекламного рынка к 2028 году. Среди основных тем были отмечены такие тенденции, как рост продаж без адекватной прибыли, усиление влияния искусственного интеллекта на маркетинговые процессы, а также потенциальные конфликты между рекламными агентствами и рекламодателями.

Особое внимание уделили роли искусственного интеллекта, который продолжит трансформировать подходы к созданию контента, таргетингу и аналитике. Это повлечет за собой изменения в структуре команд и потребует новых компетенций от специалистов. Вероятно, ИИ станет не просто инструментом, а полноценным участником стратегического планирования.

Прогнозируется также обострение проблемы «продаж без прибыли», когда компании будут гнаться за объемами, но при этом маржинальность останется низкой из-за высокой конкуренции и издержек. Это заставит участников рынка искать новые бизнес-модели и эффективнее управлять ресурсами.

Обсуждались и возможные разногласия между агентствами и клиентами, связанные с изменением подходов к ценообразованию, прозрачностью метрик и распределением ответственности за результаты кампаний.