Снижается доля Москвы и Петербурга на рынке мероприятий: зрители едут в регионы

Согласно данным OKS Labs by Okkam, «Яндекс Афиши», Kassir.ru и Ticketland, в январе-июне 2026 года на десять крупнейших городов страны пришлось 48,3% посетителей мероприятий, что немного выше показателя за аналогичный период 2025 года (47,9%). Однако доля денежных сборов в этих городах возросла с 65,9% до 67,2%. При этом, доля двух столиц в сегментах концертов, шоу и спортивных мероприятий снизилась наиболее заметно.

Отчет свидетельствует о тенденции перераспределения интереса аудитории к мероприятиям за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Это может быть связано с развитием инфраструктуры и культурного предложения в регионах, а также изменением потребительских предпочтений, включая стремление к новым впечатлениям и разнообразию досуга.

Такое изменение в динамике рынка может повлечь за собой корректировку маркетинговых стратегий организаторов мероприятий, которые будут активнее развивать и продвигать события в региональных центрах, предлагая адаптированный контент и привлекая новую аудиторию. Этот тренд открывает перспективы для роста локальных культурных и развлекательных индустрий.