Рынок интернет-рекламы Казахстана трансформируется экосистемным маркетингом

На рынке интернет-рекламы Казахстана наблюдается активное внедрение принципов экосистемного маркетинга. Этот подход предполагает глубокую интеграцию различных маркетинговых инструментов и каналов, а также объединение данных для создания целостного клиентского опыта. Цель такого перехода — обеспечить более персонализированное и эффективное взаимодействие с потребителями на всех этапах их пути.

В результате меняется и роль рекламных агентств. Если ранее их основная задача часто сводилась к медиапланированию и закупке рекламы, то теперь от агентств требуется гораздо более широкий спектр компетенций. Они всё чаще выступают в роли стратегических консультантов, интеграторов технологических решений, экспертов по анализу данных и партнеров, способных выстраивать сложные многоканальные кампании.