Ресторатор Борис Зарьков: основной маркетинговый инструмент в РФ — коллаборации

В рамках своего интервью для Forbes.ru, владелец крупного ресторанного холдинга Борис Зарьков подчеркнул значимость сотрудничества между брендами для эффективного продвижения. По его словам, именно объединение усилий с другими игроками рынка позволяет достигать нужного результата в текущих условиях.

Зарьков считает, что эта тенденция особенно заметна в России, где конкурентная среда и особенности потребительского поведения подталкивают бизнес к поиску нестандартных партнёрских решений. Коллаборации могут проявляться в различных формах — от совместных продуктовых предложений до общих рекламных кампаний и мероприятий.

Такой подход позволяет компаниям обмениваться аудиториями, создавать уникальные предложения и привлекать внимание за счёт синергии нескольких брендов. Это снижает затраты на маркетинг и повышает его эффективность, особенно для компаний, работающих на высококонкурентных рынках, таких как ресторанный бизнес.