Рекламные агентства отключают ИИ Meta* из-за неконтролируемого изменения креативов

Представители агентств сообщают, что ИИ-инструменты Meta*, предназначенные для оптимизации рекламы, проявляют излишнюю самостоятельность. Система вносит изменения в визуал и текстовое наполнение объявлений, включая добавление новых элементов, масштабирование или перефразирование текстов. Эти корректировки могут происходить без предварительного уведомления или возможности полного контроля со стороны рекламодателей.

Основная проблема заключается в потере брендового контроля и потенциальном несоответствии финального креатива утверждённым гайдлайнам или целям кампании. Компании опасаются, что несанкционированные изменения могут негативно сказаться на восприятии бренда, эффективности рекламы и даже привести к юридическим или этическим проблемам. Это подрывает доверие к автоматизированным инструментам и заставляет агентства возвращаться к ручному контролю.

В результате многие агентства переходят на более консервативные методы размещения, отключая функции автоматического улучшения креативов. Отключение ИИ позволяет полностью контролировать контент объявлений, что для многих рекламодателей важнее потенциальной автоматической оптимизации. Происходящее ставит вопрос о балансе между автоматизацией и необходимостью сохранения ручного контроля в рекламных кампаниях.

При этом отмечается, что компания Meta* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.