Реклама меняется: подход к имиджевым и продающим кампаниям требует переосмысления

Маркетологи и специалисты по рекламе пересматривают привычную классификацию рекламных кампаний на имиджевые и продающие. Сейчас потребительский путь стал более сложным и нелинейным, размывая границы между этапами осведомлённости, интереса и покупки. Это значит, что охватные кампании, нацеленные на повышение узнаваемости, должны также рассматриваться через призму их влияния на прямые продажи.

Современные рекламные платформы позволяют более точно отслеживать взаимодействие пользователя с брендом на всех этапах воронки продаж. Отсюда и растущая потребность оценивать не только такие метрики, как показы или охват, но и их вклад в конверсии, даже если это изначально не было главной целью кампании. Такой подход помогает максимально эффективно использовать рекламный бюджет.