Онлайн-магазины женской одежды в Китае сталкиваются с массовыми закрытиями

Даже при обороте в 5 миллионов юаней (около 685 тысяч долларов США) владельцы таких магазинов зачастую остаются без прибыли, что ставит под вопрос устойчивость бизнес-модели, основанной на коротких трендах и агрессивном продвижении через блогеров. Проблема особенно остро стоит в сегменте быстрой моды.

Ключевыми факторами, подрывающими рентабельность, стали две тенденции. Во-первых, высокий процент возвратов покупателями, который может достигать 30-50% и более, особенно в нишах, зависящих от визуального контента. Во-вторых, постоянно растущие затраты на рекламу и привлечение трафика, особенно через инфлюенсеров (KOLs), которые "съедают" значительную долю выручки.