МТС Ads и Papia запустили интерактивную рекламу на Connected TV

В рамках нового проекта МТС Ads и производитель товаров для дома Papia реализовали интерактивные рекламные объявления Shoppable Ads на платформах Connected TV. Эта инициатива призвана объединить широкий имиджевый охват, характерный для большого экрана, с прямым, измеримым перформансом, то есть возможностью совершения покупки прямо во время просмотра контента.

Технология интерактивной рекламы позволяет зрителям взаимодействовать с объявлениями: они могут использовать пульт от телевизора или смартфон, чтобы мгновенно перейти на страницу товара и оформить заказ. Такой подход значительно сокращает путь потребителя от знакомства с продуктом до его приобретения, открывая перед рекламодателями новые перспективы в сегменте цифрового телевидения.

Таким образом, рекламные кампании на CTV теперь способны не только формировать лояльность к бренду, но и напрямую влиять на уровень продаж. Развитие формата Shoppable Ads на Connected TV является частью глобального тренда на повышение интерактивности и персонализации рекламных сообщений, предоставляя потребителям бесшовный опыт, где развлечение органично сочетается с возможностью шопинга.