Mercedes-Benz столкнулся с падением продаж и рентабельности

Концерн Mercedes-Benz, который ранее анонсировал смещение фокуса в сторону люксовых сегментов и монетизации дополнительных функций автомобилей, сталкивается с серьёзными вызовами. Новая стратегия, получившая название «экономика желания», подразумевает увеличение доли высокомаржинальных моделей и внедрение платных опций после покупки.

Однако практика показывает, что эта модель пока не приносит ожидаемых результатов. Во втором квартале 2026 года компания зафиксировала значительное снижение объёмов продаж на ключевом китайском рынке — падение составило 30%. Одновременно с этим, рентабельность по операционной прибыли в сегменте легковых автомобилей сократилась до 4%.

Такая динамика вызывает вопросы о жизнеспособности выбранной стратегии, особенно в условиях роста цен на автомобили бренда. Эксперты отмечают, что увеличение стоимости продукции требует от автопроизводителя усиления дифференциации и обоснования для потребителя, почему именно Mercedes-Benz является лучшим выбором на фоне конкурентов.