Маркетинг Double 11: как Ли Цзяци продавал токены, а бренды снимали дорамы

Фестиваль Double 11 (День холостяка), традиционно являющийся главным событием для китайской электронной коммерции, в этом году показал значительные изменения в стратегиях привлечения покупателей. Ключевые игроки рынка, включая ведущих стримеров и крупные бренды, искали новые способы взаимодействия с аудиторией, чтобы выделиться на фоне растущей конкуренции и снижения покупательской активности.

Так, известный китайский стример Ли Цзяци, чьи трансляции собирают миллионы зрителей, внедрил элементы геймификации, предлагая покупателям цифровые токены. Эти токены, вероятно, служили внутренней валютой или бонусами, стимулируя повторные покупки и вовлекая аудиторию в более интерактивный процесс шопинга.