Live-commerce в Китае: продажи превысили триллион юаней за полгода

По данным китайских источников, за первое полугодие текущего года онлайн-продажи, осуществляемые через прямые трансляции, достигли отметки в более чем триллион юаней. Этот показатель подчёркивает значительное влияние формата live-commerce на потребительский рынок страны.

Феномен live-commerce, объединяющий развлекательный контент и возможность совершения покупок в реальном времени, становится всё более популярным среди потребителей. Он не только создаёт новый канал для сбыта товаров, но и стимулирует дополнительный потребительский спрос.

Стремительный рост объёмов продаж в этом сегменте свидетельствует о том, что прямые эфиры с продажами превратились в мощный драйвер увеличения потребления и перераспределения покупательской активности. Многие бренды и ритейлеры активно используют этот инструмент для привлечения новой аудитории и повышения лояльности существующих клиентов.

Эта тенденция указывает на продолжающуюся трансформацию розничной торговли, где интерактивные и динамичные форматы взаимодействия с покупателем играют всё более ключевую роль, формируя новые привычки и ожидания потребителей.