Кейс «Нетмонет» и Rassvet.digital: как PR-команда сделала чаевые новым трендом

Проект «Нетмонет» и Rassvet.digital был нацелен на формирование новой культуры безналичных чаевых в России. Стратегия агентства заключалась не просто в информировании о существовании сервиса, а в создании вокруг него социального тренда, который изменил бы привычное поведение потребителей и персонала сферы услуг.

В рамках кампании использовались различные PR-инструменты: работа с инфлюенсерами, публикация материалов в профильных и федеральных СМИ, а также создание креативных информационных поводов. Ключевым стало позиционирование безналичных чаевых как удобного и современного способа выразить благодарность, который соответствует текущим тенденциям цифровизации платежей.

Результатом работы стала не только узнаваемость бренда «Нетмонет», но и ощутимый рост популярности безналичных чаевых в целом. Общий медийный охват превысил 300 миллионов контактов, что свидетельствует об успешном формировании новой потребительской привычки и укреплении позиций сервиса на рынке.

Успех кейса демонстрирует, как грамотно выстроенная PR-стратегия может не только продвигать продукт, но и влиять на социокультурные паттерны, создавая новые стандарты в привычных сферах жизни.