Каждый четвертый доллар в рекламе на CTV тратят боты

Новые данные показали, что значительная часть инвестиций в рекламу на смарт-телевизорах теряется из-за мошеннических показов. Это означает, что маркетологи платят за просмотры, которые на самом деле генерируются автоматизированными программами, а не живой аудиторией. Проблема затрагивает как рекламодателей, так и рекламные платформы.

Высокий уровень бот-трафика указывает на необходимость более тщательной проверки рекламных кампаний и усиления мер по борьбе с мошенничеством в сегменте CTV. Чистый и эффективный рекламный инвентарь остаётся дефицитным ресурсом, поэтому индустрии предстоит активно разрабатывать новые стандарты и технологии для обеспечения прозрачности и достоверности показов.

В условиях, когда рынок CTV продолжает расти и привлекать значительные рекламные бюджеты, решение этой проблемы становится критически важным для поддержания доверия к платформе и обеспечения максимальной отдачи от вложений рекламодателей.