Jarvi и E-Promo оценили влияние медийной рекламы на продажи

Компании Jarvi, рекламное агентство E-Promo и платформа Hybrid реализовали проект по измерению прямого влияния медийной рекламы на конверсии. В ходе кампании отслеживались покупки, совершённые пользователями после взаимодействия с медийными объявлениями. Это позволило не только увидеть общее количество конверсий, но и выделить инкрементальные продажи, которые произошли именно благодаря рекламному воздействию.

Ключевым аспектом исследования стал поиск оптимальной частоты показов рекламных сообщений. Частота контакта влияет на эффективность кампании: слишком редкий показ может быть незамеченным, а слишком частый – вызывать отторжение и перерасход бюджета. В результате анализа данных были определены показатели, при которых медийная реклама демонстрирует наилучший результат.