Инвестиции в e-Retail Media достигнут 1 трлн рублей к 2027 году

Рекламные бюджеты активно перетекают в сегмент e-Retail Media, который включает продвижение товаров на маркетплейсах и онлайн-магазинах. Этот тренд показывает изменение стратегий маркетологов, смещающих фокус на каналы, максимально приближенные к точке совершения покупки.

Растущий интерес к e-Retail Media объясняется его эффективностью: реклама размещается там, где пользователи уже готовы к покупке. Это позволяет добиться высокой конверсии и прозрачной аналитики, что особенно важно в условиях, когда компании ищут более измеримые результаты от своих рекламных кампаний.

На фоне сокращения затрат на другие цифровые каналы, такие как традиционная баннерная или контекстная реклама, e-Retail Media становится ключевым направлением для развития цифрового маркетинга и привлечения клиентов в сфере онлайн-торговли.

Эта тенденция указывает на значимость маркетплейсов не только как торговых площадок, но и как мощных рекламных платформ, предлагающих брендам новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией.