IAB Russia создаст единый стандарт для оценки просмотров у блогеров

Ассоциация Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia приступает к формированию унифицированных метрик для оценки охвата и просмотров контента, создаваемого блогерами. Это решение принято в ответ на растущую потребность рынка в прозрачности и единых подходах к измерению результатов кампаний с инфлюенсерами.

Необходимость такого стандарта подтвердили 67% участников рынка, опрошенных IAB Russia, назвав проблему измерения эффективности главной болью инфлюенс-маркетинга. Отсутствие сопоставимых данных усложняет планирование бюджетов и оценку рентабельности инвестиций для рекламодателей.

Разработка единого подхода к подсчёту просмотров позволит унифицировать отчётность, упростит сравнение рекламных площадок и блогеров, а также повысит доверие к результатам кампаний. Это станет важным шагом к формированию более зрелого и предсказуемого рынка инфлюенс-маркетинга в России.

Ожидается, что новый стандарт поможет участникам рынка эффективнее распределять рекламные бюджеты и принимать более обоснованные решения при выборе партнёров для продвижения.