ESG-маркировка на товарах важнее бренда для трети покупателей

Исследование, проведённое аналитической платформой и медиа Sostav.ru, показало, что экологические, социальные и управленческие характеристики товара (ESG-атрибуты) становятся значимым фактором выбора для покупателей. Для трети потребителей такая маркировка весомее узнаваемости торговой марки, что говорит о растущем запросе на ответственное потребление.

Отмечается, что уже около 30% товаров, представленных на крупных онлайн-площадках, имеют ту или иную ESG-маркировку. Это может быть указание на экологичность упаковки, этичное производство или социальную ответственность компании. При этом сами компании активно внедряют ESG-принципы в свою деятельность и коммуникации.

Эксперты полагают, что такой тренд будет усиливаться. Компании, которые смогут наглядно демонстрировать свои ESG-инициативы и подтверждать их реальными шагами, получат конкурентное преимущество. Для брендов это означает необходимость не только декларировать принципы устойчивого развития, но и интегрировать их в свой продукт и маркетинговую стратегию, поскольку потребители всё чаще голосуют рублём за ответственные компании.