Эксперты НРФ выявили три парадокса в российских коммуникациях на 2026 год

Эксперты Национального Рекламного Форума (НРФ) представили свой взгляд на основные вызовы и противоречия, с которыми столкнётся российский рынок коммуникаций в предстоящем 2026 году. В центре внимания оказались три взаимосвязанных парадокса, которые уже сейчас влияют на стратегии компаний.

Первый парадокс связан с технологическим развитием: доступность и быстрое внедрение новых инструментов (таких как ИИ) соседствует с необходимостью адаптировать эти технологии под специфику российского рынка и запросы аудитории. Второй парадокс затрагивает борьбу за внимание потребителя, где обилие контента и каналов создаёт информационный шум, усложняя задачу эффективного донесения сообщения. Третий и, возможно, самый острый парадокс — это дефицит доверия, который проявляется как по отношению к рекламным сообщениям, так и к брендам в целом, требуя от коммуникаторов новых подходов к построению долгосрочных отношений с аудиторией.