Екатерина Минкевич о рисках в маркетинге и «культуре отмены»

Минкевич подчеркнула, что для современного маркетинга важнее действие и готовность экспериментировать, чем бесконечное теоретизирование. По её мнению, даже ошибочные, но смелые кампании приносят больше пользы для бренда, чем полное бездействие и отказ от неординарных решений.

Она отметила, что «культура отмены» часто парализует маркетологов, заставляя их избегать любых спорных тем. Однако именно в таких условиях выигрывают те бренды, которые не боятся выходить за рамки привычного, создавая заметные и обсуждаемые кампании, даже если это связано с определёнными рисками репутационного характера. По её словам, именно эти кампании запоминаются потребителям и формируют уникальный образ бренда.

Минкевич также привела примеры компаний, которые успешно использовали провокационный подход, не боясь негативной реакции, и в итоге укрепили свои позиции на рынке. Это свидетельствует о том, что для некоторых брендов осознанный риск может стать эффективной стратегией для привлечения внимания и формирования лояльной аудитории.