Бренды игнорировали соло-мам, но теперь маркетологи меняют подход

Согласно данным Okkam, около 5,6 миллиона женщин в России воспитывают детей в одиночку. Это формирует отдельный и крупный сегмент потребителей, обладающий собственной спецификой и потребностями, которые раньше маркетологи часто упускали из виду.

Ранее реклама фокусировалась на традиционных семьях, игнорируя реалии жизни одиноких матерей. Отчёты показывают, что стереотипы мешали брендам эффективно работать с этой аудиторией. Новые данные призывают отказаться от устаревших представлений и учитывать финансовую независимость и активную жизненную позицию соло-мам.

Для успешного взаимодействия с этим сегментом маркетологам стоит обратить внимание на ценности и жизненные сценарии одиноких матерей. Это означает не просто адаптацию рекламных сообщений, а глубокое понимание их ежедневных задач и предпочтений при выборе товаров и услуг.