Бренды адаптируются к новой реальности: трафик смещается в нейросети

С развитием искусственного интеллекта и нейронных сетей, пользователи всё чаще обращаются к ним для получения информации, минуя традиционные поисковые системы и сайты. Этот сдвиг означает, что брендам нужно искать новые способы привлечения внимания аудитории, так как классическое SEO становится менее эффективным.

Чтобы сохранить видимость, компаниям следует сосредоточиться на нескольких ключевых направлениях. Важным становится геооптимизация (GEO) контента, который ориентирован на локальный поиск и выдачу нейросетей. Также возрастает ценность экспертного и полезного контента, способного отвечать на сложные запросы пользователей и выделяться в информационном потоке.

Помимо изменения подходов к созданию контента, маркетологам необходимо адаптировать метрики успеха. Вместо традиционных показателей, которые отслеживают переходы с поисковиков, важно начать учитывать вовлечённость пользователей с ИИ-платформами, качество и полноту ответов, предоставляемых нейросетью на основе контента бренда, а также другие новые параметры, отражающие взаимодействие в контексте ИИ-среды.