Большинство российских компаний нарастили бюджеты на интерактивную рекламу в 2026 году

Отечественные компании активно перераспределяют свои маркетинговые бюджеты в сторону цифровых каналов. По данным исследования, за текущий год подавляющее большинство — 80% организаций — нарастили инвестиции в интерактивную рекламу. Это подтверждает общий тренд на цифровизацию маркетинга и смещение фокуса с традиционных медиа.

Значительный рост бюджетов на digital-рекламу наблюдается среди крупных игроков рынка. Ожидается, что в 2026 году доля интерактивных форматов в их совокупных рекламных расходах превысит половину, достигнув отметки в 58%. Это свидетельствует о признании эффективности цифровых инструментов для охвата аудитории и достижения бизнес-целей.

Увеличение инвестиций в интерактивную рекламу связано с её высокой таргетируемостью, измеримостью результатов и возможностью гибкой оптимизации кампаний. Компании стремятся максимально эффективно использовать каждый рекламный рубль, выбирая каналы, которые позволяют точно попадать в целевую аудиторию и отслеживать конверсии в реальном времени.