Alibaba и JD.com впервые одновременно проведут распродажи 11.11

Традиционно Alibaba и JD.com координировали даты проведения своих масштабных распродаж в рамках ежегодного «Дня холостяков» (11.11), чтобы избежать прямой конкуренции и позволить потребителям поучаствовать в обеих акциях. Однако в этом году обе компании решили отказаться от этой практики, объявив о проведении своих мероприятий в одни и те же даты.

Такое решение знаменует собой изменение стратегии на китайском рынке электронной коммерции, где борьба за потребителей становится всё более острой. Одновременный старт распродаж вынудит покупателей выбирать между платформами, что, вероятно, приведёт к более агрессивным ценовым предложениям и маркетинговым кампаниям от гигантов рынка.

Аналитики ожидают, что это приведёт к усилению конкуренции не только между самими платформами, но и среди продавцов, которые будут стремиться привлечь внимание к своим товарам. Подобный шаг также может повлиять на логистические и рекламные бюджеты компаний, поскольку они будут вынуждены бороться за ресурсы и внимание аудитории в один и тот же период.